2021.01.23"随着整个经济环境的变化，家具行业这几年也是生存维艰，微观成本的上涨，国家宏观政策的调控，这些都对家具行业产生了不可避免的影响，家具业渐渐进入了“微利”时代。
认清形势
从国际上看，受美国持续对中国木制家具的反倾销政策影响，（税率为43.23%至216.01%，税令延期实施仍为5年）家具出口前景指数一路看低。在国内市场，经济持续低迷加上房产调控影响，家具消费市场也相对低迷，同时受通货膨胀影响，物价上涨，家具生产成本也不可避免上涨，人力、物力更方面压力更大，对家具企业而言，无疑是雪上加霜。
连续几年的出口受阻，更多家具品牌纷纷把目光转向国内市场，生不逢时的时恰好遇上了国八条，一线大城市消费明显受到抑制，所以家具企业又不得不把目标转移至国内二三线城市。众多企业的齐齐抢滩，二三线城市的消费张力也显得有些不足，这种“大跃进”式的发展明显加剧了二三线城市竞争程度，但这种趋势已经无法逆转，业内人士预计，家具零售扩张接下来还会继续成为整个家具产业长期面临的状态，但这也并不能说是一件坏事，这个优胜劣汰的过程对家具业长远来看是有益无害的，可以成为产业成长长久的驱动力。
明确定位
在市场竞争激烈，产品同质化的现状下，家具企业要想脱颖而出须明确自己的定位，做出与众不同的产品与品牌文化，才能长久利于市场不败之地，给自己一个明晰的定位，明确自己到底是走中端、低端路线，有了方向才能朝着这个方向正确走下去，否则不伦不类的定位在市场上的位置一定会很尴尬。
俗话说“水往低处流，人往高处走”，现在也有很多家具企业在蠢蠢欲动，开始打旗号走路线，希望在市场占有自己的一席之地，这当中有成有败。就目前来看，成功的并不多，很多企业都是赔了夫人又折兵，刚学走路就想跑自然会摔得不轻，产品品质都做好眼睛就盯着市场，自然是不得要领的。
另外有的企业也一直在寻求进入卖场提升自己的身价，但这未必也是微利时代夹缝中求存的好方式。据数据显示，红星美凯龙2010年一年新开40多家店，一年新开店数就是以前整个历史时期的总数，看到如此迅猛的扩张态势，你一定以为家具行业空前兴旺繁荣吧，其实不然，卖场扩张推高空置率，渠道霸权也促使卖场租金“起飞”。“以前200平米的月租金是2万，利润有50万 ，现在每300平的月租金涨到4万，利润仍然只有5万，有时甚至还不到。”所以，普遍现象是，经销商叹息一年忙到头，忙个空劲头，利润不增反减。"
"在产品逐渐增多，市场越发激烈的大环境下，消费者期待的就是产品质优价廉，性价比是他们所关注的焦点。在这个眼球经济时代，能赢得消费者青睐的，首先一定是产品的知名度，知名度无疑有时跟产品品牌密切挂钩的，有了知名度就等于是有了品牌影响力，没有品牌影响力，也不可能变成知名产品。
近几年来家具业品牌呼声也越来越高，品牌意识逐渐觉醒，所以许多企业也在品牌之路上开始了不懈探索。经过市场的不断洗礼，越来越多的企业意识到品牌的价值，他们开始从原材料的选用、产品质量、款式和工艺等各个方面都开始下功夫，为品牌之路做好铺垫。有的企业还不惜代价做广告宣传，请明星代言，所有的这些努力都说名家具企业品牌塑造的意识与决心。
品牌塑造的目的还是奔着利润去的，大家都知道现在原材料、租金、人力成本上涨，产品利润空间局萎缩，要是不靠品牌增加产品的附加值，家具业的利润空间就很难的得到保证。现在的家具业并不是人们印象当中的暴利行业，竞争已经到了白热化程度，如果不借助品牌影响力，家具企业在当今市场环境中生存就相当困难。在这个阶段，谁有勇气将不多的利润反哺到品牌塑造当中去，等品牌附加值在市场上发挥作用的时候，也就是品牌投资取得回报的时候了，但做到这点需要企业有“舍小利而谋大局”的远见。